“中国新闻媒介名专栏丛书”一套17本，在西单图书大厦新闻类书架上占据了整整一排，黑色的简洁装帧显得气势非凡。这套丛书汇集了两届“主要新闻单位名专栏评选活动”获奖作品，如中央电视台《东方时空精粹》，光明日报《每月聚焦精粹》，中央人民广播电台《午间半小时精粹》，中国妇女报《今日女性精粹》等，都是一些中国老百姓平时爱看的栏目。年龄各异的几位顾客在专柜前津津有味地翻阅，其中一位告诉记者，丛书中有许多是他平时就爱看的栏目，他准备有选择地买回几本。
尽管舆论对90年代以来的媒体出书现象莫衷一是，这一现象在议论纷纷中还是发展得日益普遍。在过去几年里，报纸、杂志、电视台甚至电台都纷纷推出相关书籍。今天，你可以在书店随意发现这些图书。
其中，除了电视主持人、主播推出的传记类图书和名记者的作品精选外，由节目制作人、编导、记者们记录精品栏目或报道重大活动的图书占了较大份额。“焦点访谈”、“东方时空”、“实话实说”等中央电视台新闻评论部的名牌栏目已相继结集出版，像中国青年报的“求实篇”专栏也有几个版本的精选集。
出版界与媒体合作，联手推出图书，显然有其自身的利益考虑。报纸、电视已逐渐成为最大众化的媒体，尤其像中央电视台这样极富财力、人力的媒体，所推出的节目选题新，内容精。以“焦点访谈”为例，由于深刻揭示了一系列发人深省的社会问题，节目办得生动灵活，耐人寻味，在电视观众中影响广泛，收视率达30％。这样巨大的影响力是一些图书类出版物所不及的。
许多出版社的编辑都强调了这一点：报刊有一次消费的特性，电视的图像性更使其具有转瞬即逝的特点，而图书便于永久保存，一些栏目有特色，结集出版既记录了创业历史、保存了资料，又总结了过去，能推动今后的工作，使其既有新闻性，又有了历史性，这正是媒体所期望的。
尤其是对电视和电台这样的传媒来说，“文字的耐人寻味之处是声音与图像无法企及的。”一位出版社编辑如是说。
事实上，媒体与出版存在着互补的关系。在竞争日趋激烈的图书市场中，出版社借电视栏目、主持人的知名度使图书获得销路，树立品牌，开拓市场；同时，报刊电视通过新华书店的图书发行，也可以扩大自身影响，获得立体效应。
这也是适应读者市场需求的。电视节目受播出时间限制且无法重读，图书的出版满足了一部分读者回味节目的需要，读者可以一下子看好多期节目。读者也可以买到不同年月的报刊合集，一些原来连载内容现在可以尽兴地一次读完。图书比报刊更易保存、能满足读者保存资料的需求、富有收藏价值也是受欢迎的原因。
而且，广大观众对传媒的巨大兴趣已不仅仅是新闻本身所能满足，就像“新闻调查”栏目出版的《新闻背后的新闻》这本书的书名那样，大众对采访报道背后的东西仍饶有兴趣。
与媒体出书现象相伴的是始终未绝于耳的批评之声，有读者表示媒体出书存在商业操作下的盲目跟风现象，并不可取。
对于这样的批评意见，一位出版界人士回答说，出版也要由市场决定，媒体能出得起、卖得动、收得回投资，自己能够循环，就可以出版。出版界确实常有一哄而上的现象，一旦有了一个好的选题，大家就重复出版，媒体即使作为一个巨大的出版资源，也面临着“竭泽而渔”的问题。《焦点中的时空》之所以畅销，除了三联的名气与实力等因素不容忽视之外，它出版较早、竞争较少也是重要原因。另外还有一些新闻栏目图书选题不新，内容良莠不齐、鱼龙混杂，当然销售平平。还有一类新闻图书，因栏目的定位时效性太强，新闻本身又没有太多更深层的社会背景可供挖掘，读者对此类图书兴趣也不大。
随着媒体出版物的纷纷推出，该类图书的风光早已不在。在这种情况下要想脱颖而出，最重要的还是书的质量和内涵，即使是名人出书，更需要的还是名气之外的东西。面对此情此景，出版社的考虑实际上是更成熟了，出版也更有选择性。
另一方面，媒体与出版业的关系又是互动的。传统的出版模式难以沟通作者和读者，即使是好书，读者也不一定知道，市场影响不大。当下一些畅销的媒体出版物，有许多曾是专栏的座上客，将读者反映好的专栏结集成书，无疑是事半功倍之举。报刊电视可以成为图书出版商的市场探测器，报刊电视上的信息大多是最鲜活、最社会化、最贴近读者的，具有市场敏感度的出版人，可以通过媒体来发现更直接、更快、更敏感的出版资讯。
一位报人呼吁：“出版界应当多关注报纸、杂志里的资源，其实有很多好东西都隐藏在里面。”
同时，从新闻到出版并非是简单的归类结集，有一个二次深加工的过程，媒体也能从中深受启发。
因为不再是“皇帝的女儿不愁嫁”，有出版社就另辟蹊径，开始从深度、形式等多方位探索，挖掘出版潜力。中国政法大学出版社和中央新闻电视台新闻评论部联合推出的《焦点访谈》系列丛书，共8卷10册，从业已播出的1800余期节目中选出近600期分门别类立卷。出版社的王润贵介绍说，这套丛书规模较大，比起一般精选性的小册子，出版社是冒着一定风险的，但由于目前该类丛书相当少，这也是一次机遇。目前这套丛书已售出1万多套，这个数字对于丛书类图书来说已是相当不错。
媒体出书也许还存在问题。但问题始终与希望同在。一旦出版与媒体之间形成了一个良性循环，也许在传统媒体与图书出版业之间能找到一个最佳结合点。
 |
